產(chǎn)品迭代一直是品牌方占據市場(chǎng)和提升銷(xiāo)量的最直接辦法，隨著(zhù)人們對健康的重視程度越來(lái)越高，再加上科技和資本的雙重加持，新品層出不窮。近期，益生菌新劑型的呼聲日漸升高，益生菌品類(lèi)也必將迎接新一輪的洗牌，想搶奪主導權，不妨來(lái)看看“益生菌+腸溶膠囊”這個(gè)全新組合。

　　益生菌的新形勢，保健食品的新高度

　　保健食品中最典型的莫過(guò)于益生菌類(lèi)型，在今年的兩會(huì )上，就有代表以益生菌舉例，認為有必要使用腸溶膠囊作為載體，既能減少甚至避免有效成分的損失，又能通過(guò)定位釋放更好的發(fā)揮功效。

　　從兩會(huì )代表的提議中不難看出，保健食品推陳出新已經(jīng)是未來(lái)的新趨勢。同樣以益生菌類(lèi)舉例，益生菌類(lèi)保健食品常用劑型主要涉及粉（顆粒）劑、片劑和發(fā)酵乳。其中，粉（顆粒）劑約占已批準產(chǎn)品劑型的75%。除了這些傳統產(chǎn)品之外，還有固體飲料等多種形勢推出，

　　而腸溶形式的產(chǎn)品無(wú)疑能夠更精準地吸收，避免功效的流失，也能將益生菌品類(lèi)提升到一個(gè)新的高度。

　　新形勢倒逼產(chǎn)品升級，政策必然隨之而來(lái)

　　大健康賽道的標準越來(lái)越高，資本和科技創(chuàng )新也會(huì )讓行業(yè)競爭愈加激烈，新形勢之下必然會(huì )倒逼廠(chǎng)家進(jìn)行產(chǎn)品升級。保健食品類(lèi)的品牌方，如何將現有的產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，才是決定他們能否在未來(lái)“軍備競爭”中站穩腳跟的關(guān)鍵所在。

　　略顯尷尬的是，保健食品屬于食品范疇，腸溶膠囊劑型屬于緩釋劑型的一種，而緩釋劑型的保健食品在必要性上一直有所爭議，導致從未有此類(lèi)產(chǎn)品被正式批準成功過(guò)。不過(guò)，在國家市監總局回復代表提問(wèn)時(shí)表示：“選擇腸溶膠囊的科學(xué)依據應從安全性、功能學(xué)驗證試驗方法與產(chǎn)品劑型的選擇等方面，提供充足的研究數據。下一步，我們將結合腸溶膠囊劑型產(chǎn)品申報審評情況，開(kāi)展腸溶膠囊等特殊劑型研究，特別是腸溶膠囊劑型在益生菌類(lèi)保健食品中的應用，完善保健食品審評審批細則及保健食品注冊服務(wù)指南，提高保健食品審評審批效能。”

　　不難看出，隨著(zhù)整個(gè)益生菌市場(chǎng)大方向的走勢，已經(jīng)有兩會(huì )代表提出了相關(guān)提案，相信相關(guān)的政策也很快就會(huì )到來(lái)。

　　益生菌領(lǐng)域未來(lái)可期，企業(yè)產(chǎn)品要豐富思路

　　從目前形勢來(lái)看，保健食品尤其是益生菌領(lǐng)域未來(lái)可期，后期隨著(zhù)相關(guān)政策的“支持”，該產(chǎn)品市場(chǎng)必然更加龐大。市場(chǎng)監管總局正在組織修訂相關(guān)技術(shù)審評細則，將進(jìn)一步強化益生菌原料及其保健食品產(chǎn)品的技術(shù)審查，由“菌種”提升到“菌株”水平。

　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，順應新形勢果斷推出新產(chǎn)品，將產(chǎn)品進(jìn)行升級與更新迭代，豐富企業(yè)新品，也是在未來(lái)市場(chǎng)中占據一席之地的剛性指標。